Una nuova generazione di lubrificanti ha l'aspetto chic dei prodotti di bellezza

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Terza ruota

Con un'etichettatura minimalista e un packaging elegante, una nuova generazione di lubrificanti personali può sembrare più dedicata alla cura di sé che a un aiuto sessuale. Fai spazio sul comodino.

Di Gina Cherelus

Nella rubrica Terza Ruota, Gina Cherelus esplora le delizie e gli orrori del sesso, degli appuntamenti e delle relazioni.

Per Portia Brown, una sex coach di Brooklyn, il lubrificante non è negoziabile. "Non credo di aver fatto sesso negli ultimi cinque anni senza prendere un lubrificante", ha detto.

All'interno del cassetto del comodino c'è una serie di lubrificanti personali: alcuni a base di silicone, altri a base di olio, altri infusi con CBD. Una cosa che la maggior parte di loro ha in comune, tuttavia, è la confezione e le bottiglie eleganti che contengono, che conferiscono a un aiuto sessuale il fascino di un prodotto di bellezza.

Secondo la signora Brown, il design elevato si inserisce nel presente gusti dei consumatori. "È una specie di via secondaria per convincere la gente a usare i lubrificanti", ha detto. "Posso metterlo sullo scaffale con tutti i miei prodotti per la cura della pelle e tutto il mio profumo e sembra altrettanto bello come tutto il resto che uso e con cui innaffio il mio corpo."

Ciò che una volta era nascosto in una borsa Ziploc nell'angolo del cassetto dei calzini, ora viene venduto in contenitori dal design all'avanguardia pensati per vivere sopra il comodino. In effetti, ora esiste una “estetica del lubrificante”.

Durante una recente visita a Sephora sulla West 34th Street a Manhattan, ho notato una piccola esposizione di prodotti lubrificanti naturali sullo scaffale più basso. Ma le bottiglie non assomigliavano per niente ai semplici tubi di plastica da spremere di lubrificante che ho visto nelle farmacie o accanto ai preservativi dietro il bancone di una stazione di servizio.

Il prodotto, il lubrificante personale Shine di Maude, il primo marchio in una categoria ora chiamata "benessere sessuale" ad essere venduto da Sephora, era confezionato in una bottiglia da otto once color ambra, con una pompa nera e un design minimalista con testo bianco. . A prima vista, potrebbe essere facilmente confuso con una bottiglia di sapone per le mani Aesop o con qualche olio essenziale di fantasia.

Secondo Éva Goicochea, che ha fondato il marchio nel 2018, tutto era guidato dal design e aveva lo scopo di mostrare ai consumatori che il lubrificante “non è una cosa spaventosa”.

La signora Goicochea ha affermato che il suo team non ha considerato altre opzioni di progettazione per la bottiglia di lubrificante Maude. È stata una decisione basata sulle risorse di cui disponevano, il tutto tenendo conto del genere e dell'età, per creare un prodotto che "sembrasse elevato".

"Quando è sul mio comodino, dico, OK, assomiglia agli altri miei prodotti e non risalta, non mi mette a disagio", ha detto. "So che detto da me può sembrare strano perché ho fondato io questa azienda, ma sono una persona riservata."

Anche se quel viaggio a Sephora è stata la prima volta che ho visto Maude nei negozi, non era la prima volta che ne sentivo parlare. Mesi fa l'ho visto esposto con orgoglio accanto al letto di qualcuno, proprio accanto alla sua lampada da comodino. Più recentemente, quando la conversazione durante una cena si è spostata sul lubrificante, una coppia di amici ha affermato di essere fan del prodotto non solo per la sensazione, ma anche per il suo aspetto.

Altri marchi, tra cui Bloomi, Foria e Dame, hanno adottato un approccio estetico simile, presentando i loro prodotti in modo tale da farti sentire come se ti stessi coccolando. Il lubrificante aromatizzato di Glissant è disponibile in un mini flacone spray dorato, simile a un profumo da viaggio.

Questo cambiamento nel modo in cui viene confezionato il lubrificante riflette il modo in cui le persone gestiscono il proprio piacere e la propria vita sessuale senza sensi di colpa o vergogna.

I lubrificanti personali per il sesso esistono da migliaia di anni, assumendo la forma primitiva di alghe e olio d'oliva. Nel 1917, KY Jelly divenne il primo prodotto commercializzato specificatamente come lubrificante personale, ma fino agli anni '80 era disponibile solo su prescrizione medica. Lube è stata ulteriormente integrata negli anni '90 e negli anni 2000 erano disponibili molte opzioni e marchi.

Sebbene la maggior parte dello stigma che circonda i lubrificanti personali sia svanito, può ancora esserci un pizzico di imbarazzo nell'usarli, anche se è stato dimostrato che rendono il sesso penetrativo e l'uso di giocattoli sessuali un'esperienza più piacevole. Per alcuni, nessuna etichetta chic o bottiglie fantasiose li convincerà a mostrare il loro lubrificante, sia per paura di sembrare promiscui con potenziali partner o come qualcuno che si dedica molto al "tempo per sé".